Del legado familiar al brindis con nuevas generaciones.

En 2014, diseñamos la etiqueta de un vino que llevaba el peso de una historia: Oto W. Suter (OWS), un Malbec nacido en Mendoza, con raíces profundas en la tradición vitivinícola argentina. Un vino con carácter, herencia y nombre propio.

Años después, la bodega regresó a Pipa con un nuevo desafío: reposicionar OWS. Su imagen y comunicación estaban pensadas para un público más adulto, y querían acercarlo a una audiencia más joven sin perder la esencia que lo hacía único. El objetivo era claro: ampliar el mercado, rejuvenecer la marca y conquistar un nuevo segmento, manteniendo la autenticidad y la calidad como pilares.

Estrategia de marca
Desarrollamos un plan de branding integral que incluyó:

Reposicionamiento de marca: redefinimos el propósito, los valores y la propuesta de valor para conectar con un consumidor joven, curioso y exigente.

Narrativa de marca: transformamos la historia de OWS en un relato cercano, inspirador y auténtico, donde tradición y modernidad se encuentran en cada copa.

Personalidad y arquetipo: definimos a OWS como El Amigo, una marca cercana, empática y sin ostentación, que habla desde la calidez y la honestidad.

Valores y esencia: amistad, autenticidad, raíces, tradición, calidad, encuentro y pasión.

Claim y posicionamiento: “Fiel a tu mundo”, un vino real, fiel a tus vínculos y momentos más significativos.

Plan de acción digital: estrategia de redes sociales, creación de contenido alineado a la nueva personalidad de marca, acciones BTL, eventos y colaboraciones gastronómicas.

Resultados
Con esta estrategia, OWS logró renovar su identidad, abrir conversaciones con un público más joven y proyectarse como un vino auténtico, moderno y fiel a sus raíces. La marca comenzó a posicionarse como una elección emocional y cultural, no solo gastronómica, multiplicando las oportunidades de consumo y construyendo una comunidad alrededor de su esencia.

En Pipa creemos que una buena estrategia de marca no es solo un cambio estético: es darle a la marca un nuevo lenguaje, un nuevo territorio emocional y una dirección clara para crecer. OWS es un ejemplo de cómo tradición y modernidad pueden brindar juntas.